Finska i emodži brendiranje

Danas se zna da digitalno brendiranje ima prednost u odnosu na ono klasično “offline”, i to iz više razloga: vidljivije je, brže, lakše, jeftinije ali i efikasnije. Nekako, u današnjem svetu vlada uverenje da ako nisi vidljiv, nema te. 

Kada je u pitanju ugled i imidž jedne zemlje, on se ostvaruje na mnogo načina, a nekad se baš oni načini, za koje mi mislimo da su nebitni i nevažni, pokažu kao veoma bitni u opštoj promociji.

Finska je prva zemlja u svetu koja je objavila set oficijelnih nacionalnih simbola / Suomen maabrändi u obliku emodžija (Emoji) te zemlje. Ovaj set uključuje 60 emodžis smajlija koji prikazuju finske običaje, finske emocije, neke Fince koji su planetarno poznati  i druge stvari u vezi sa Finskom. 

Emodži je ustvari jezik emotikona nastao kao rezultat tehnoloških inovacija i životnog stila nove generacije, koji je poslednjih godina sve zastupljeniji, ne samo na internetu, već i na mobilnim (pametnim) telefonima i tablet-računarima i koji je postao deo svakodnevne mrežne odn. online komunikacije. Zbog svoje atraktivnosti, emodži su naročito počeli da se koriste u digitalnoj komunikaciji, jer je danas komunikacija mlade generacije usmerena ka jeziku brzih i efikasnih elektronskih poruka koje obiluju skraćenicama i vizulenim sadržajem.

Finci su narod koji inače nije brbljiv, pa su nekada ove vizuelne komunikacije Fincima primerenije od verbalnih. Naravno, Finci nisu spali samo na neverbalni govor, ali je ovo bio jedan od odličnih poteza Ministarstva spoljnjih poslova Finske i njihovog tima, jer su ove slatke ikonice koje predstavljaju Finsku na simpatičan i ironičan način, postale izuzetno popularne kod mladih širom sveta a tim koji ih je kreirao dobio je i mnoštvo međunarodnih nagrada. Njih svako može da skine na mobilni, a videlo ih je već oko 250 miliona ljudi širom sveta.

Kreatori ovih odličnih emodžija su Ministarstvo spoljnjih poslova Finske zajedno sa umetničkim direktorom Brunom Leom Ribeirom, Brazilcem koji živi i radi u Finskoj i Agencijom za marketing, Hasanpartners iz Helsinkija.

Pristup komunikaciji brenda zemlje na ovakav iskren, autentičan načinu privukao je neverovatan interes i brojne nove kontakte i saradnje.

Svaki emodži emotikon govori za sebe i prikazuje neki detalj iz finskog života.Pokazaću vam neke ...

Svaki od njih ima svoj naziv i nazivi su uglavnom na engleskom jeziku, izuzev onih koji se jednostavno ne mogu prevesti jer Finci imaju samo njihov termin za neki pojam, i ne samo za pojam. Recimo, neki od naziva su..."Kaamos", "Headbanger", "Suomi mainittu", "Finnish love", "Karjalanpiirakka", "Peacemaker", "Bear", "Perkele", "Meanwhile in Finland", "Forest", "Christmas party", "Unbreakable", "Lost hopes", "Stuck", "Iceman Kimi", "The handshake", "Torilla tavataan", "Joulutorttu", "Kalsarikännit", "Reindeer", "Girl power", "Sisu", "Happiness", "The Original Santa", "The Flag", "Sauna", "Cup of coffee", "Woolly socks", "Sámi flag", "Tom of Finland", "The Voice" i mnogi drugi. 

Već u startu vidite da su vam neki pojmovi nerazumljivi, kao recimo "Kaamos", ali to je finski naziv za polarnu noć koja je karakteristična za njihovu zemlju, odnosno, vezana je za prirodni fenomen kada Sunce ne izlazi iznad horizonta i kada noć, zavisno od geografskog položaja mesta, traje i do 186 dana godišnje, ali recimo, neki pojmovi kao što su "Kalsarikännit" ili "Stuck", bukvalno razumeju samo Finci.

Naime ono što mnogi od vas niste znali, Finci imaju reč za situaciju i to za opijanje kod kuće, u potpunoj samoći i donjem vešu  ili "Kalsarikännit". 

Te i slične neobične običaje, emocije, omiljene psovke i mitove o svojoj zemlji, Finci su pretvorili u jednu od najuspešnijih digitalnih PR kampanja za koju su dobili mnoštvo međunarodnih nagrada.

Kalsarikännit

Kalsarikännit

Kaamos

Karjalanpiirakka je Karelijska pita prepoznatljivog izgleda i nacionalno je finsko jelo koje se pravi širom sveta, a glavni sastojci su ražano brašno i pirinač.

Karjalanpiirakka

 

"Stuck" je jedan od mojih omiljenih emotikona a objasniću vam i zašto. Na slici vidite jednog slatkog natrontanog čovečuljka  sa hiljadu slojeva odeće zbog silne hladnoće, koji podseća na Michelin man maskotu, a stoji ispred metalne šipke koju dodiruje jezikom. U stara vremena, u Finskoj je bila popularna izreka koju su stariji govorili deci pre nego što bi izašla napolje, a  kako bi dočarali koliko je napolju hladno. Ta izreka je glasila: “Nemoj slučajno da lizneš nešto metalno kada je hladno”, a deca kao deca, baš su želela da vide šta će se tada desiti. Deca bi tada došla do nekog, rcimo saobraćajnog znaka, liznula širku i jezik bi se zalepio. Odvajanje jezika od metalne šipke je uvek bilo jako bolno i skoro da nema deteta koje ne zna za taj bolan trenutak.

 

Stuck

Neki od veoma prepoznatljivih simbola Finske su "Unbreakable" ( Nesalomiva Nokia - poznati finski model mobilnog telefona), "The Original Santa" (Dom Deda Mraza je finski grad Rovaniemi), "Forest" (Oko 72% Finske je pod šumama), "Headbanger" ( Fan heavy metal muzike, iz razloga jer Finci obožavaju ovaj žanr, koji se čak nekada izvodi i u crkvama. Dobro poznata grupa Nightwish je takođe imala koncert u crkvi. U Finskoj, heavy metal je izuzetno popularan, a u ovoj zemlji heavy metal grupa ima, po glavi stanovnika, najviše na svetu. "Perkele" je omiljena psovka Finaca koja doslovce znači "Dođavola”. U popularnoj kulturi mladih Finaca to nije samo psovka, ljutnja na samog sebe ili tako nešto. Recimo, kada gledate hokej, kada Finska povede, često se čuje PERKELEEEEEEEEEEE ali kao neki izraz snage i moći, nacionalnog ponosa, tako da je ova reč mnogo više od psovke. "Sauna" iz više nego poznatog razloga. Na emotikonu saune se jasno vidi da su ljudi goli iako je sličica pristojna i ništa se ne vidi, a Finci su hteli da pokažu da oni ne priznaju saunu ako se u nju ide u kupaćem kostimu ili obmotani peškirom. "Reindeer" ( Irvas, koji je u Finskoj i više od životinje).

Unbreakable/ Nokia

The Original Santa

Forest

Headbanger

Perkele

Reindeer

Sauna

Zatim, tu su i neki od poznaatih Finaca, koje zna ceo svet. Naravno, tu je Tarja Turunen, a ikonica se zove “The Voice”, “Matti Nykänen” ( Finski skakač na skijama, sa pet olimpijskih medalja ( 4 zlatne, 1 srebrna), devet medalja sa svetskih prvenstava ( 5 zlatnih) i 22 medalje prvaka Finske, najuspešniji je skakač na skijama u istoriji). “Peacemaker” je posvećen Marttiju Ahtisaariju, bivšem predsedniku Finske i dobitniku Nobelove nagrade za mir. “Iceman Kimi”( Posvećen vozaču Formule 1 Kimiju Räikkönenu).  “The King” je posvećen najboljem finskom fudbaleru svir vremena sa čuvenim brojem 10. Jariju Litmanenu.

The Voice ( Tarja Turunen)

Matti Nykänen

Iceman Kimi

Peacemaker Martti Ahtisaari

The King Jari Litmanen

Još dva moja omiljena emodži emotikona su "Torilla tavataan" (čuvena rečenica “Vidimo se na trgu”), koju svaki Finac veoma često izgovara, zatim “Woolly socks” koji se odnosi na vunene čarape, najčešće one koje su nam štrikale majka ili baka, u bojama, nijansama i motivima koje sami volimo, a koje svaki Finac ima bar 30 pari, jer u sebi nose simbol nečeg toplog i dragog. 

Torilla tavataan

Woolly socks

Ostali emotikoni su:

Aurora Borealis - Polarna svetlost koja se javlja na krajnjem severu, a Finska je zbog ove lepote često na meti turista iz celog sveta.

Kicksled - Kada zaledi tlo tokom zime, starije osobe koriste ovu spravicu zbog lakšeg i  bezbednijeg kretanja.

A trusted friend -  Finski konj je jak, ponosan i tvrdoglav kao i Finci.

The cap- Kapa koja se dobija i nosi kada je gotovo sa školovanjem. Kasnije se nosi na proslavama svakog prvog maja, kao sećanje na školske dane.

Pesäpallo - Finski bejzbol.

Out of office - Finci jedva čekaju vikende i juli mesec kada su skoro uvek u svojim letnjikovcima na jezeru gde se odmaraju i uživaju u prirodi sa svojim najmilijima...porodicom, prijateljima... U Finskoj postoji više od 500. 000 letnjikovaca.

 Superfood - Finska je zemlja prepuna bobičastog voća koju svi obožavaju da jedu. Deci su tokom leta stalno plavi prsti zbog borovnica, koje krajem leta odrasli beru i čuvaju i za zimu zbog mnogobrojnih zdravstvenih blagodeti.

Moominmamma - Divan i nežan lik, smirena i odmerena majka Moomina, s kojom u društvu nikada niko nije tužan, nesretan i neraspoložen. Jedan od omiljenih likova finskog a svetski poznatog crtanog romana Moomin, uz čije knjige, stripove, video, igračke, pribor za jelo..odrastaju deca u Finskoj.

Black gold - Čuvena finska, popularna slana poslastica „Salmiakki“, odnosno slane bombonice crne boje od korena sladića koje Finci obožavaju, ali koje za neupućene imaju neočekivano egzotični ukus.

Sámi flag -Zastava Sami naroda koji živi na severu Finske.

The polar bear - Jasna asocijacija na Arktik.

Cross country skiing - Finci nauče da skijaju i klizaju bukvalno čim prohodaju. U Finskoj svi to znaju.

Sauna whisk - Blago udaranje brezinim grančicama u sauni doprinosi odličnoj cirkulaciji i neizbežan je rekvizit u saunama.

Fashionista Finns- Neizbežne sandale...

White nights - Finsko leto i bele noći. Zamislite sunce u 3 ujutru koje isto sija kao i neprekidnih 20 sati pre toga. Tokom leta Finci bukvalno ne spavaju već koriste svaki trenutak da nadoknade svetlost koja im je nedostajala tokom dugih mračnih zimskih dana. Statistika kaže da je najveći broj beba u Finskoj rođen 9 meseci nakon letnjih meseci..leto je ljubav...

Four seasons for BBQ - Onaj osećaj kada se kaže “ny rillataan” ( hajde na roštilj), jer su Finci ludi za roštiljanjem. U Finskoj se stalno roštilja a svaka porodica ima više vrsta roštilja...za sve sezone..prenosivi, na gas, na ugalj, zidani itd. U Finskoj postoji i takmičenje u roštiljanju odnosno Pallogrillaus.

Pusa hispida saimensis- Ovo je latinski naziv ove vrste foke foke koja je među ugroženim vrstama   i koje ima još smo oko 320 jedinki u  svetu, i to samo u  finskom Saima jezeru, pa otuda i naziv. Ove foke obožavaju sneg i led, pa kada su blage zime, u Finskoj postoji mnogo volontera i udruženja koja im veštački prave idealne uslove.

Kokko- Letnje logorske vatre koje su nezaobilazne kao zvaničan početk leta.  Uz ovo ide i tekst koji je za sve osim Finaca smešan zbog rečenica sastavljenih od samo tri slova, a glasi... Kokoo koko kokko kokoon! Koko kokkoko? Koko kokko.

Objašnjenje imate ispod...

Eto, do sada sam vam prikazala 36 emodžija, a slede još neki...

Lavatanssit - Onaj osećaj kada upoznaš nekoga u letnjim večerima, na igrankama uz jezero,  dok  grupa svira neku finu laganu muziku.

Åland Islands - Ålandska ostrva su skupina ostrva između Finske i Švedske, sa švedskim govornicima, a koja pripadaju Finskoj. Ovo je primer u svetu kako ljudi mogu da žive u slozi i međusobnom uvažavanju bez pretenzija za pripajanje Švedskoj.

Association - Osećaj zajedništva. Finska ima oko 70 hiljada raznih asocijacija na volonterskoj osnovi koja obuhvata  5 miliona članova ( Finska ima  5 i po miliona stanovnika) Većina se vrti oko kulture i hobija.

Education - Finski obrazovni sistem, jedan od najboljih na svetu.

Nordic family - Nordijska saradnja, nordijsko prijateljstvo, kultura i tradicija, sve iste zastave samo različitih boja...Norveška, Danska, Finska, Švedska i Island.

Swan -  Labud, nacionalna ptica Finske koja se pojavljuje u mnogim njihovim pesmama, pa  i u nacionalnom epu Kalevala.

 

Happiness - Kakva je to radost Finaca kada pobede Šveđane u hokeju.

Sisu - Reč koja označava finski ponos, inat, odlučnost, hrabrost, jedinstvo, patriotizam.

Girl power -  Finska je ponosna na činjenicu da je ona prva zemlja na svetu koja je ženama dala pravo glasa. U Finskoj čak i lična zamenica “hän” znači i “ona” i “on”.

Tom of Finland, je pseudonim osobe po imenu Touko Laaksonen, 1920–1991, koji je još davnih pedesetih godina prošlog veka počeo da objavljuje homoerotske crteže, kako bi se zalagao za ljudska prava, toleranciju i poštovanje različitosti.

Icebreaker  - Finci su svoje ledolomce doveli do savršenstva, jer im je on preko potreban zbog obilja vodenih površina i surovih hladnih zima. Impresivnih dve trećine svih brodova ledolomaca na svetu su finske proizvodnje.

Baby in the box -  Osećaj koliko država brine o svojim građanima. Svaka žena koja se porodi u Finskoj dobija veliku plastificiranu šarenu kutiju punu svih neophodnih stvari za bebu do kraja prve godine. Mnoge bebe u toj lepoj udobnoj kutiji sa dušekom i spavaju kao male.

The conductor - posvećeno dami po imenu Susanna Mälkki, najboljem finskom dirigentu.

Joulu torttu -  Božićni kolač koji je decenijama tradicija u Finskoj. Ovaj kolač sa džemom od šljiva u sredini je i kolač koji izaziva nostalgiju za detinjstvom kod svih Finaca.

The handshake -  Osećaj poverenja i držanja reči. Dogovor je u Finskoj bitniji od ugovora. Rukovanje je simbol toga.

Ovde sam vam prikazala 51 emodži, a preostalih 9 su još...

52. Meanwhile in Finland - Onaj osećaj kada je Fincima toplo kada je nula stepeni. Dokaz kako je sve relativno. Ono sto je nekima hladan prolecni dan, za Fince je veoma topao prolećni dan.

53. Suomi mainittu! - Osećaj kada neko pominje Finsku u inostranstvu. Finci su uvek uzbuđeni kada neko, bilo ko pominje Finsku van granica njihove zemlje.

54. Bus stop -  Finci poštuju privatnost i lični prostor drugih i očekuju isto za uzvrat. Nisu skloni da  sednu pored nekoga u autobusu ako je još neko mesto na raspolaganju. Isto tako, kada razgovarate sa Fincem, nemojte stajati suviše blizu, jer to ne vole.

 

 

55. Finnish Love - Finci kada vole, retko to izgovaraju i retko izjavljuju ljubav. Više vole da to pokažu nego da izgovore, jer akcija govori više od reči.

 

 

 

56. Cup of coffee - Finci su najveće kavopije na svetu. Kafu piju stalno, po ceo dan.

 

 

 

57. Bear- Osećaj koji  mnogi Finci imaju sredinom zime, kada im se već smuče dani bez obdanice i kada bi najradije prespavali zimu kao medvedi.

 

 

58.Lost hopes - Finci vole da gaje nadu. Vole da pobeđuju i tome se nadaju i raduju pa makar i toliko dugo čekali, kao recimo, jednu običnu pobedu na Evroviziji.

 

59. The flag - Divna zastava plavo bele boje - beli oblaci i plavo nebo, beli sneg i plava jezera.

 

 

 

60- Christmas Party - Božićna zabava ili 'pikkujoulut' je epski događaj u Finskoj.